【ご縁ゴト】その施策、効いてる？
2026/02/16 (Mon) 12:00
◆ご縁ゴト◆
＜2026.2.16 Vol.2947＞
その施策、効いてる？
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
本メールマガジンは
ベンチャーキャピタルを経て
ベンチャー企業２社の
CFO（最高財務責任者）として
２社連続で株式上場を達成後に独立。
独立後は社外CFOとして
クライアントに伴走し
「株式上場の支援」
「CFO人材の育成」
「M&A・事業承継支援」
「営業・ビジネスマッチング支援」を行う
垰本泰隆（たおもと・やすたか）が
「ご縁」に感謝して思うコト
『ご縁ゴト』をお届けしています。
皆さまの
ビジネスのヒントになれば幸いです。
★垰本泰隆プロフィール★
https://bit.ly/3lU7aUP
★垰本泰隆ブログ「ご縁ゴト」★
https://bit.ly/2FAiUfF
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
～目次～
■<1>週末の垰本泰隆
■<2>その施策、効いてる？
■<3>編集後記＆サービスメニュー
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
<1> 週末の垰本泰隆
＜ダイジェスト＞
【2月13日（金）】
午前はオンラインミーティングを2件。
午後は札幌の
クライアントさんと対面で、
夕方からは2か月ぶりの
サテライトオフィスでお仕事。
【2月14日（土）】
午前は歯医者さんで
定期メンテナンス。
午後はクライアントさんと対面でお仕事。
夜はストレッチ整体で
ばっちりリフレッシュ♪
【2月15日（日）】
午前はオンラインで壁打ちを1件。
終了後は新千歳から
TakeOffして仙台へ移動。
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
<2>その施策、効いてる？
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
今や、
企業のマーケティングに
欠かせない行動経済学。
先週末に若い起業家と話したときも、
その考え方を当たり前のように
使いこなしていると感じました。
一方で、
彼らが消費者の立場になると、
企業の仕掛けに簡単には乗らない。
背景を知っているからこそ、
一歩引いて見ている。
その姿を見ていて、
「行動経済学は買う側として
理解しておくことも大事だな」と
改めて思いました。
同時に、企業側にとっても
転換点に来ている気がします。
行動経済学を使った
通り一辺倒の施策では、以前ほど
消費者の納得を得られなくなっている。
知識のある消費者が増え、
違和感に敏感になっている。
そんなフェーズに
入りつつあるのではないでしょうか。
そんな中で読んだのがこの一冊、
『100円のコーヒーが1,000円で売れる理由を説明できますか？』
https://x.gd/UOASV
本書は、行動経済学を
消費者側の視点で整理しています。
著者は
橋本之克（はしもと・ゆきかつ）さん。
東京工業大学卒業後、
広告代理店やシンクタンクを経て独立。
理論を前に出すというより、
「買う場面で、何が起きているのか」
をわかりやすく説明しています。
特に参考になったのが、
住宅や自動車、
金融商品や専門サービスなど、
消費者と企業の間に知識差がある分野。
自分で選んでいるつもりでも、
実は選ばされている。
その構造を、
身近な例で教えてくれます。
『100円のコーヒーが1,000円で売れる理由を説明できますか？』
https://x.gd/UOASV
＝＝＝ここから目次＝＝＝
はじめに
第１章 「便利さ」が判断力を狂わせる
第２章 「損したくない気持ち」が損を生み出している
第３章 「選んで」いるつもりが実は「選ばされて」いる
第４章 「大きな選択」ほど合理的に決められない理由
おわりに
参考文献
＝＝＝目次ここまで＝＝＝
この本は、
消費者にとっては「転ばぬ先の杖」。
そして同時に、
企業側にとっても、
これまでの施策や伝え方を
見直すきっかけになる一冊だと感じました。
行動経済学を
「どう使うか」だけでなく、
「どう受け取られているか」
を考える。
これからは、その視点が
ますます重要になりそうです。
『100円のコーヒーが1,000円で売れる理由を説明できますか？』
https://x.gd/UOASV
買う側としても、売る側としても、
一度立ち止まるきっかけになる本でした。
よろしければ読んでみてくださいませ。
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
<3> 編集後記
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
出張後半戦の今週は
杜の都、仙台でお仕事。
仙台の皆さま、
今回もよろしくお願いします！
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
※お問い合わせなどは
このメールに返信いただいてもＯＫです！
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30,000円（税別）／時間でお受けします！
・株式上場（IPO）準備の 作業が進まない、
作業が遅れ気味で、お悩みの会社様
・事業承継やM&Aで相談相手が不在・・・
業者の言いなりになっているのでは？と
不安を感じている会社様
・資金調達が思うように進まない、
資金繰りに不安がある会社様
・販路を開拓強化を始めとした、
資本業務提携を、お考えの会社様
・よろず相談、壁打ちしたい！という方。
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４）事業承継支援、Ｍ＆Ａ支援、デューデリジェンス
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テトラフォース・パートナーズL.L.P.
https://www.tetraforce.jp/
株式会社北海道PVGS
https://hokkaidopvgs.jp/
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発行元 ：テトラフォース・パートナーズL.L.P.／（株）北海道PVGS
発行責任者：垰本 泰隆（たおもと・やすたか）
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以下の画面からお手続きください。
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(C)Copyright 2017-2026 Tetra-force&Hokkaidopvgs Yasutaka Taomoto
記載事項の著作権は当方に帰属します。無断転載・流用を禁じます。
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CFO（最高財務責任者）として
２社連続で株式上場を達成後に独立。
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「CFO人材の育成」
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<1> 週末の垰本泰隆
＜ダイジェスト＞
【2月13日（金）】
午前はオンラインミーティングを2件。
午後は札幌の
クライアントさんと対面で、
夕方からは2か月ぶりの
サテライトオフィスでお仕事。
【2月14日（土）】
午前は歯医者さんで
定期メンテナンス。
午後はクライアントさんと対面でお仕事。
夜はストレッチ整体で
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【2月15日（日）】
午前はオンラインで壁打ちを1件。
終了後は新千歳から
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企業のマーケティングに
欠かせない行動経済学。
先週末に若い起業家と話したときも、
その考え方を当たり前のように
使いこなしていると感じました。
一方で、
彼らが消費者の立場になると、
企業の仕掛けに簡単には乗らない。
背景を知っているからこそ、
一歩引いて見ている。
その姿を見ていて、
「行動経済学は買う側として
理解しておくことも大事だな」と
改めて思いました。
同時に、企業側にとっても
転換点に来ている気がします。
行動経済学を使った
通り一辺倒の施策では、以前ほど
消費者の納得を得られなくなっている。
知識のある消費者が増え、
違和感に敏感になっている。
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入りつつあるのではないでしょうか。
そんな中で読んだのがこの一冊、
『100円のコーヒーが1,000円で売れる理由を説明できますか？』
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本書は、行動経済学を
消費者側の視点で整理しています。
著者は
橋本之克（はしもと・ゆきかつ）さん。
東京工業大学卒業後、
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「買う場面で、何が起きているのか」
をわかりやすく説明しています。
特に参考になったのが、
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実は選ばされている。
その構造を、
身近な例で教えてくれます。
『100円のコーヒーが1,000円で売れる理由を説明できますか？』
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はじめに
第１章 「便利さ」が判断力を狂わせる
第２章 「損したくない気持ち」が損を生み出している
第３章 「選んで」いるつもりが実は「選ばされて」いる
第４章 「大きな選択」ほど合理的に決められない理由
おわりに
参考文献
＝＝＝目次ここまで＝＝＝
この本は、
消費者にとっては「転ばぬ先の杖」。
そして同時に、
企業側にとっても、
これまでの施策や伝え方を
見直すきっかけになる一冊だと感じました。
行動経済学を
「どう使うか」だけでなく、
「どう受け取られているか」
を考える。
これからは、その視点が
ますます重要になりそうです。
『100円のコーヒーが1,000円で売れる理由を説明できますか？』
https://x.gd/UOASV
買う側としても、売る側としても、
一度立ち止まるきっかけになる本でした。
よろしければ読んでみてくださいませ。
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<3> 編集後記
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出張後半戦の今週は
杜の都、仙台でお仕事。
仙台の皆さま、
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株式会社北海道PVGS
https://hokkaidopvgs.jp/
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発行元 ：テトラフォース・パートナーズL.L.P.／（株）北海道PVGS
発行責任者：垰本 泰隆（たおもと・やすたか）
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